DAS BUCH

Ihre Marke ist auf Abwegen und hat an Strahlkraft verloren? Führen Sie ein Upbranding durch und bringen sie Ihre Marke wieder auf einen erfolgsversprechenden Kurs im Markenkosmos.

 

Dieses Buch beschäftigt sich mit der Problemstellung der nicht ausreichend differenzierten Definitionen und Markenführung im Premium- und Luxussegment am Beispiel der Modebranche. Anlass hierzu geben aktuelle Veränderungen im Markt sowie sich wandelnde Kundenbedürfnisse. Diese machen seit Jahren deutlich, dass das Interesse bei Luxuskäufern im Bereich der Bekleidung am höchsten ist und darüber hinaus Konzerne wie LVMH, Richemont und Kering ein stetiges Umsatzwachstum vorweisen. Diese Tendenz steigt stetig und birgt somit Chancen, aber auch Risiken.

Zusätzlich zeigen aktuelle Fälle aus der Wirtschaft, wie wichtig eine strategische Markenführung ist, um langfristigen Erfolg zu garantieren. Gleichzeitig werfen diese Beispiele auch kritische Fragen auf. Ein Beispiel hierfür: Sind Luxusmarken wirklich Luxus oder einfach nur mehr Premium als andere? Und was bedeutet das für die Markenführung, wenn die Einordnung so variabel vorgenommen werden kann?

Mit einem passenden Markenführungs-Instrument, abgestimmt auf die Bedürfnisse einer Premiummarke und dem Wissen darüber, was diese von einer Luxusmarke unterscheidet und wie differenziert sie zu führen ist, ist das Upbranding eine notwendige Methodik für Markenverantwortliche um eine Premiummarke in sechs Schritten in die Prestige-Sphäre zu führen.

 

E-Book

Inhalt

  • Einführung in Luxus damals und heute
  • Der Konsument und seine Beziehung zu Luxusmarken
  • Modelle der Luxusmarkenführung
  • 6 U´s des Ubpranding Prozesses

 

Zielgruppe

Markenverantwortliche im Premium-und Luxussegment sowie Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Markenführung.

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